宠物行业淡季是几月份?
首先,我们并不能定义哪个季节是宠物行业的旺季或者淡季。 这是因为,从消费者行为上来看,购买宠物的决策并不是受季节影响而决定的。无论是冬季还是夏季,在街上询问路人“你是否打算今年购买一只宠物”,得到的答案是肯定的比率都接近100%。
也就是说,无论什么时候,都有一定比例的人想要购买宠物。而人们不想购买宠物的时候,只是暂时不考虑购买而已——比如经济压力、比如没时间照顾宠物等等。所以,从消费行为上看,并不能说某个季节是宠物消费的旺季或淡季。 不过,因为每个季节人们的消费需求有所差异,所以从生意的角度上来讲,我们会将销售表现分为三个梯队分别进行关注:
第一梯队:春夏季节(4月—6月) 这个春天和夏天,被看作是卖宠物的黄金季。因为这个时候气温回升,人们外出活动增多,宠物的需求也随之水涨船高。而且春季又是宠物繁殖的季节,很多动物会在这时发情,从而给宠物繁殖带来相应医疗服务的需求增长。对于宠物用品店来说,这一季度的业绩往往能占全年销量的六成左右。
第二梯队:秋冬季节(9月—12月) 这时候天气逐渐转冷,人们外出的时间减少,对于宠物的消费需求也相应降低。不过,在寒冷的天气里,宠主会给自己的爱宠添置新衣、购买零食作为奖励,因而销量也能占比全年三成左右。
第三梯队:冬春季(1月—3月) 这个季节因为临近春节,人们在采购年货之余也会给宠物准备一份礼物。这个季度的业绩也能达到全年营收的七成左右。 但是,上述内容只是从生意角度来分析的,并不涉及产品生命周期或是消费习惯等因素。并不能说冬季就是纯卖宠物产品的淡季,也不能说夏日就是卖宠物用品的旺季。